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2010年中国冰箱市场销量分析报告
  发布时间:2023/2/6 浏览次数:5684
 
     在经历了6月、7月市场旺季后,冰箱行业开始逐渐进入传统的淡季。据中国权威数据调研机构对2009年全国冰箱市场进行监测的数据结果显示,中国冰箱产业销量同比去年有大幅上涨。
     业内专家分析,2009年冰箱销量急速走高,主要受到家电下乡政策的影响和拉动,三四级市场冰箱品牌销量增幅明显,其中海尔、索伊等品牌市场销量增幅居前列。
市场销量急速上扬
     据了解,海尔冰箱2009年在农村的市场销量同比去年上升50%以上,其中山东、四川等市场的占比超出了历史最高记录,份额也分别位居第一;特别在山东等地,海尔“家电下乡”冰箱品牌占有率高达56%,显示了大品牌的雄厚实力。
     始终植耕于农村市场的索伊在2009年维修旺季同样也取得了非常惊人的增长幅度。在6-7月份,全国市场销量同比去年增长150%左右,在四川、安徽、河北、湖北、湖南等市场今年维修额均过亿,其他市场维修额均超出五千万。其中,黑龙江、湖南等地索伊品牌占有率均高达40%以上,上升幅度超过200%。在全国诸多农村都出现了家电下乡以来罕见的“索伊冰箱村”现象,老百姓对索伊品牌的追捧热情空前高涨。
      销量急速上扬的原因
    海尔、索伊为什么出现如此大幅度的增幅?极品策略•上海品略企业管理有限公司分析师认为,农村消费者对产品的品质和服务要求越来越高,促进了海尔、索伊等高性价比品牌销量的激增,同时,品牌自身实力也是销量激增的主要因素。
     首先,品牌因素。两者分别作为中国城市市场和农村市场的标杆品牌,品牌优势非常明显。因此,购买海尔、索伊品牌冰箱成为了农村消费者的时尚。
     其次,网点和服务因素。海尔目前在全国210多个县市有6000多家海尔专卖店,2万多个乡镇有了海尔的维修网点,索伊更是拥有20000多家乡镇级冰箱维修网络、1800多家县级维修网络,极大方便了农民的购买成本。同时,作为大品牌,海尔、索伊的服务质量已经得到了农民的高度认可。
     第三,产品性价比因素。海尔、索伊每年冰箱的产销量巨大,采购成本低,同时两者都非常注重企业内部管理、物流配送等成本的控制,为农村提供了价廉物美的产品。
     2009年中国冰箱行业销量火暴是区隔于往年最大的特点。据国家家电下乡信息管理系统公布的1~6月份家电下乡的维修情况显示,上半年家电下乡维修电器的数量为961.02万台,维修额达162.29亿元,其中冰箱成为了家电下乡最受欢迎的产品,维修额达111.17亿元,占家电下乡总维修额的68.5%。
     冰箱产业的快速发展也带动了品牌竞争格局的成熟。业内专家认为,家电下乡品牌格局将主导整个中国冰箱产业的竞争发展。
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